都说装修客户变了,单子越来越难签了
都说装饰行业内卷,价格越来越不好谈了
都说有效客户少了,签单效率越来越低了
要说,会买的算不过会卖的。我的理念就是一切问题归因于内。
在这里我想问大家三个问题:
第一、你真的比你的客户懂得更多吗?
第二、你真的了解你的客户真实需求吗?
移动互联网带给客户的改变就两条:
一是消费者消费路径越来越多,满足消费者需求的产品品类越来越丰富。
这种局面下,如何满足客户需求同时让客户选择你就成了最大的签单障碍。如何突破这种障碍呢?
首先要学会破局出新,重塑谈单策略,杭州的一场亚运会搞成了“演唱会”换来了网民的一致好评,90后的人主持起来风格与调性就是不一样。难怪有人调侃说,今年的春晚换成90后来策划,收视率肯定飙升。
那么,我们的销售策略、谈单风格是否就像春晚一样,花费不少收视率却屡创新低。
如何破局出新,说到底就是三句话:
设计要出彩、方案讲到点、情绪要到位。
设计要出彩这一点应该很好理解,所谓出彩就是要迎合现代人生活方式与设计审美。
要做到方案讲到点就不容易了,目前我们80%的设计师不会讲方案,甚至知其然不知其所以然。新工艺不懂、新设计手法不懂、新材料不了解、文化历史审美价值观都不懂,试问一下这种情况下如何把方案讲到点。我不止一次在下企业当中问设计师什么是整体厨房、整体橱柜;整体橱柜包含哪五大功能。几乎有一半的设计师回答不出来。
最后讲讲情绪要到位这个问题,消费者消费经历了产品时代、品牌时代、精神消费时代,现在已经进入情绪价值消费时代。情绪价值的核心就是通过塑造、带动客户情绪价值驱动客户产生购买行为。如果不明白这一点,的确很难推动客户买单。
当然,要做好客户情绪价值签单,这就不是设计师一个人的事情了,说到底,情绪价值签单主要依靠的不是设计师,而是跟单手与谈单手。也就是说到了最后签单的环节,我们不再依靠设计师逼单,也不是单纯靠领导出面逼单,更多通过谈单手和跟单手的配合带动客户情绪价值驱动客户交钱。
试想一下,在最后逼单阶段,假如你很真诚的跟客户说:哎呀李姐,我感觉你这个人越品越有品质,要是能做你的邻居真好;而旁边的跟单手配合说到:是啊,李姐,你家整体装修的细节用材感觉好高档,真的羡慕有钱人啊!要是我什么时候能拥有这套房子我会幸福死了。这种配合,你觉得客户会有什么反应。
最后要说得是,设计要出彩,如何专业提升我们的设计呢?方案讲解,如何讲到点讲到位?既然情绪可以驱动客户产生购买行为,怎么反馈才能给对方提供情绪价值呢?
为解决这三大障碍,我们计划12月5-6日,在中国的网红城市----重庆,举行全案设计与客户情绪价值签单法两天一夜通关训练,详情查看课程大纲。我们不见不散。
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